现代标志设计中的地域元素

改革开放以来，随着我国经济文化的发展，很多企事业单位建立了自己的企业文化，主要以 MI、BI、VI（理念识别、行为识别、视觉识别）这三种形式表现出来，其中的VI是以标志为中心的视觉识别，通过标志的简练的造型、生动的形象来传达一定的理念和信息，树立企业的视觉形象并且加深受众对企业的认识。“设计不单只是一种实际的促销工具，设计师须以专业角度与现代观念和手法，传达企业的文化精神。设计一方面发挥其商业功能，达至应有的市场效果；另一方面又能蕴含较深层次的文化素质，为企业建立一个正面的视觉形象。”①

标志的构成形式有很多种，有文字型、图形型、文字图形结合型等等，“随着时代的发展，标志设计逐渐趋于简洁抽象化模式，同时强调理性化、功能化、反对装饰。可归纳为：设计形态由具象转向为抽象图形；造型要素由繁杂趋向单纯；表现形式由绘画性转向多样性。”②根据标志设计的这些设计趋势，20世纪90年代以来，一些设计师把目光投向传统纹样，传统纹样来源于人们的劳动生活，历经几千年的演变、完善，寄托了人们的深切情感，其美的形式、深刻的内涵使我们的生活处处充满了美。图1的中国银行标志是香港设计大师靳埭强设计的，是古钱币的圆型方孔与“中”字的组合，图2篆刻的“京”字是2008年奥运会的标志，图3中国联通的标志是由一种回环贯通的中国古代吉祥图形“盘长”纹样演变而来。这些标志寓意深刻，贴切传达出企业的共性与个性，不但符合功用，也具备美感。

传统纹样的创新大大拓宽了标志设计领域，但传统纹样只能代表中国特色，不能代表地方特色。我国幅员辽阔，南北相距约5500千米，东西跨度约5000千米，各地的地形、气候、风俗的差别形成了不同的自然环境与人文环境，特别是自然环境差异更大。一些地方的企事业单位，如各省、各市，各县的银行、电视台等因为地域不同，所以设计者在表达行业共性时，还需要有各自的个性，所以设计者要具备敏锐的洞察力，提取出各个地方的元素，强调地方特色，以示区别。丹尼尔·贝尔说：“现代主义文化是一种突出的人性文化，它以自我为中心。”③那么，各个地方是如何展示自我的个性呢？下面将举例说明。

一、用典型植物表现地方特色

各地自然环境不同，植被也各不相同。香港的紫荆花、澳门的莲花是这两个地区最典型的花卉。在中国古代，紫荆花常被人们用来比拟亲情，象征兄弟和睦、家业兴旺。白色莲花有纯洁清廉的意思，当中三片花瓣代表澳门半岛、凼仔岛和路环岛这三个组成澳门特区的地方。花卉中点缀着的五角星和我国国旗上面的五颗星相统一，也象征着这两个特区的归属，这两个徽标含义独特，意味深广。（图4、图5）

二、用典型动物表现地方特色

>图1

>图2

>图3

>图4

>图5

>图6

>图7

>图8

>图9

>图10

>图11

>图12

各地自然环境的不同，动物根据自己的习性选择栖居地。“豫”就是大象的意义，古代河南地区存在数量众多的大象，而先人曾以狩象为生。云南的少数民族以傣族为主，傣族的吉祥物是孔雀。将这两种极具地域特色的动物形象运用于标志中，使标志形象而生动。（图6、图7）

三、用典型景点表现地方特色

各个地方的景点是由自然环境和人文环境共同决定的。安徽省徽商银行标志（图8）是由英文单词“Bank”中的字母“B”变化而成的黄山“迎客松”图案，展现了徽商银行的徽商文化特色和服务内涵，整体外型还是古钱币的圆形以示行业共性。图9是西湖三潭印月的景点构成一个“杭”字，挑取典型的景点来表现标志中的地方特色，其象征意义直指人心。

四、用典型建筑表现地方特色

在各地的人文环境背景下衍生了不同的建筑，可以代表一个地方的形象。北京银行标志（图10）的主体还是古钱币的圆型，其中“B”的造型体现了北京银行英文名称“Bank of Beijing”，图形取于北京天坛的祈年殿，表明北京银行在北京诞生、成长，未来将以北京为中心走向全国。武汉的黄鹤脍炙人口，图11用典型建筑表达城市形象，让观者一目了然。

五、用典型的传统纹样表现地方特色

文章来源：《植物研究》 网址: http://www.zwyjzz.cn/qikandaodu/2021/0115/714.html